波士顿报告:“1.2亿富裕人群”让人难高兴

　　“1.2亿富裕人群”让人难高兴

　　2012年11月16日 来源：法制日报

　　全球著名咨询公司波士顿咨询发布最新报告《中国新一代消费推动力》称,当前中国的富裕阶层人口已经达到1.2亿。并预测,到2020年,中国“富裕消费者”总人口将达到2.8亿,占中国总人口的20%,年均购买力将达到3.1万亿美元(11月15日《北京晨报》)。

　　虽然人人都知道富人很多,但很少有人想到会有这么多。富裕阶层人口已经达到1.2亿,这意味着中国几乎十分之一的人都是富人。慢慢进行剥离,先去除一大部分农村人口,再去除老人儿童,接着去除那些苦苦挣扎的最底层劳动力,意味着在城市繁华街头挤一圈,碰到的一半以上都是富人。可翻看新闻跟帖,我们明明看到,绝大多数人都在感慨自己再一次拖了后腿,感觉离富裕还很遥远。

　　一直有所感觉,现在的调查不仅泛滥而且很不可信。不管什么样的机构、什么样的人,都可以进行一个调查,抛出一个数据。很多数据就像活在一个与现实隔绝的童话里,完全没有真实可言,这也直接造成了众多“老不信”。现在,很多人再一次发挥求真的精神,质疑1.2亿富人数据的真实性。这是可以理解的,也是应该支持的。希望波士顿咨询公司能够进一步公布细节,说明这一数据的由来,特别是数据支撑。

　　就数据论数据,同样让人高兴不起来。报告称,中国的富裕阶层人口已经达到1.2亿,其年均购买力为5900亿美元。这么换算下来,所谓富裕人口,原来人均购买力竟然都不到5000美元,换算成人民币的话,也就是一年3万元多一点。一个逐渐从国富走向民富的中国,应该有越来越多的人成为“富裕人群”。这些人也是我们平常所说的中产,他们对于经济和社会都起着重要的繁荣和稳定作用。可这种低含金量的“富裕人群”,以当前的物价现实和不断增长的物质文化需求来看,人均5000美元,也就是3万多元人民币根本不足以支撑富裕生活。

　　本身数据就值得怀疑,根据公布出来的数据推断,所谓“富裕人群”含金量极低,更让人高兴不起来。波士顿咨询公司发布的这一报告,其实也是在搞“双重标准”。如果说这一数据还有正面意义的话,那就是让我们再次看到了提高收入的必要性和迫切性,让我们再一次对“实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”的目标,百般期待,万般憧憬。

　　江苏 毛建国 媒体人

　　中国新一代消费推动力

　　下载地址： http://www.bcg.com.cn/cn/newsandpublications/publications/reports/report20121114001.html

　　富裕阶层将成为中国消费增长的主要推动力。到2020年，这一消费群体预计将达到2.8亿人，其年均购买力将达到3.1万亿美元，占全球消费总额的5%。中国的富裕阶层正在不断发展变化，而且在消费行为和消费态度方面与中产阶级存在显著差异。企业若要在中国市场和本土市场持续获得成功，则需要深入了解推动中国消费增长的这股新兴力量。本报告为企业指明了方向，提供了大量关于中国富裕消费者的信息，并为企业接触这一群体并赢得他们的忠诚提出了具体的建议。

　　关于作者

　　吕晃是波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理，常驻香港办公室。

　　郭又绮是波士顿咨询公司董事经理兼专家，BCG中国消费者洞察智库负责人，常驻香港办公室。

　　冯家晧是波士顿咨询公司董事经理，常驻香港办公室。

　　魏杰鸿是波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理，常驻北京办公室。

　　许介燊是波士顿咨询公司资深合伙人兼董事总经理，常驻香港办公室。

　　廖天舒是波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理，常驻香港办公室。

　　报告称中国富裕阶层达1.2亿人 多住在中小城市

　　2012年11月15日 来源：郑州晚报

　　原标题：2020年中国富裕阶层达2.8亿人

　　2020年中国富裕阶层达2.8亿人

　　购买力预计达到3.1万亿美元，占全球消费总额5%

　　波士顿咨询公司昨日上午在北京发布《中国新一代消费推动力》报告称，中国新兴富裕消费者将成为推动中国消费市场未来十年增长的关键力量。到2020年，这一消费群体预计达到2.8亿人，购买力达3.1万亿美元，占全球消费总额的5%。

　　3年内将超过日本成为世界第二大消费市场

　　报告称，尽管经济增长放缓，但预计中国未来3年内将超过日本成为世界第二大消费市场。其中一半增长将来自当前的富裕消费者。

　　报告称，现在中国的富裕阶层人口已经达到1.2亿，其年均购买力为5900亿美元。中国是唯一一个拥有大量富裕人口的新兴市场。即使只考虑申报收入，中国仍拥有5000万富裕消费者，比印度700万、巴西2600万、俄罗斯1000万的富裕消费者之和还要多。

　　到2020年，这一消费群体将达到2.8亿人，占中国城市人口的35%，中国总人口的20%。

　　此外，中国富裕消费者的年均购买力将增至原来的5倍，达到3.1万亿美元。仅这一个群体的消费数字几乎与2020年日本消费总额相当，比德国消费总额多28%，是韩国消费总额的3倍。

　　报告分析：家庭年均可支配收入至少2万美元

　　报告撰稿人之一、波士顿合伙人吕晃称，报告中所指中国富裕消费者的家庭年均可支配收入至少为2万美元，这是一个转折点。处在这一转折点的中国消费者在对他们最重要的品类上加快消费升级步伐。最有望增长的品类包括汽车、海外旅行以及奢侈品。

　　此外，中国富裕消费者更多居住在中小城市，富裕的女性消费者正成为主要决策者，富裕男性消费者正在新的品类上进行消费升级，资深富裕消费者更追求体验式消费。

　　而作为当前富裕消费者的子女，是一个重要的子群体。这一群体目前仅占富裕人口的10%，但在5年内将超过30%。

　　为了充分利用这一巨大机遇，企业必须深入了解这一独特且不断变化的消费群体。它们需要考虑如何与中国富裕消费者更好地建立联系，扩大影响范围、调整品牌信息并提供引人入胜的体验。同时，企业还需要制定数字化媒体和电子商务策略，并充分利用消费者海外购物的潮流趋势。

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