时下，伴随着物价的一片涨声和年关的到来，“五粮液”又一次按耐不住矜持，终于发出新一轮涨价的信息，涉及52度、39度等15钟规格产品，每瓶涨幅高达50元，而且为此次涨价寻找了一个冠冕堂皇而又标新立异的理由 —— “为满足消费者身份需求”。时下的中国，某些人、某些集团为了一己之利，雷语频出，屡见不鲜，令人恍惚。且不说什么“老百姓最好别打官司”、“不强拆就没有新中国”、“我爸是李刚”、“我有钱，打死你陪你钱”等荒唐蛮横的歪理邪说，仅仅“五粮液”这个“为满足消费者身份需求”而涨价的说辞，也够别出心裁，足以令人玩味，令人回肠荡气。把涨价理由和消费者身份融合一起，卖的是酒，也是面子？嘿嘿，不愧是名酒之家，连涨价的理由都充满了工艺，充满了浓香，充满了醉意。佩服、佩服。
市场经济，造就了一个浮华盛世，造就了一批豪门贵族，造就了一些人珠光宝气、阔绰奢靡的面子。“五粮液”这个酒业当中的娇宠，为了满足这些人对物欲和面子的追求，以自己深厚的文化底蕴和无形的品牌优势，不断利用着价格这个商业契机，不仅使自己的门面日渐扩充豪华，也迎合满足着豪门贵族们不断膨胀扭曲的虚荣与贪婪，把他们粉饰、装扮的至高无上、无比金贵。“五粮液”深知，金钱是市场经济的真谛；金钱，是豪门贵族的面子；金钱，是那些能够独享“五粮液”的人支撑虚荣与生命的灵魂。离开了金钱，离开了面子，这些豪门贵族们自然也就失去生存的根本，也就只能是一俱行尸走肉。“五粮液”恰恰抓住了这些人的心机，不失时机的把“五粮液”的价位推向了一个更高、更强的境界。然而，更令人疑惑的是，有些能够独享“五粮液”的人，是从来不会掏自己的腰包来品味“五粮液”的酒香的，除去大慷国家之慨的集团消费以外，他们享用的却是以自己的权利而获取的馈赠。一部分喜好送礼的消费者毫不吝啬地掏了自己腰包，却不能分享“五粮液”的魅力，要的就是给主子涂抹面子也给自己挣点面子。岂不悲呼？那些既要面子，又不肯掏自己腰包的人，在品味“五粮液”酒香的同时，是不是也倍感荣光、面子十足呢？
“五粮液”盯准了某些人的面子，在“面子”中求生存、图发展，成为搏击市场潮头的制胜法宝。在给足了那些豪门贵族面子的同时，也让自己在行业竞争中，因为获得了巨额利益而风光无限。这究竟是“五粮液”的荣耀，还是我们社会的悲哀？“五粮液”，曾是抑或现在也是中国酒文化当中的瑰宝之一，在企业文化建设方面有着独树一帜的地位。作为酒业的领军企业之一，除了追求经济效益以外，是不是还承担着更多的社会义务与责任呢？把涨价的理由提炼为“为满足消费者身份需求”，未免有失这样一个拥有深厚文化底蕴的堂堂国企之儒雅与风范吧？当前，我们的社会在金钱和利欲的诱惑和腐蚀下，风雨飘摇，一片虚无，国人在迷茫和彷徨中困惑度日。“五粮液”是国之娇，我们不愿看到它腐朽庸俗的一面，撕去面子的伪装，摒弃浅薄，我们由衷的希望能够看到它更积极、更内涵、更向上的东西，我们更希望它能够走出所谓“面子”和“身份”的困惑，走向诚实，走向健康，走向人民。因为，“五粮液”来自人民，更该属于人民！
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